Выбор названия — не творчество ради творчества, а долгий процесс с аналитикой, стратегиями и лишь немного творчеством.
«Как корабль назовешь…» или 5 частых ошибок, которые мешают бизнесу развиваться:
1. Имя не транслитерируется и трудно произносится;
2. Имя не отражает категорию или обещание бренда;
3. Уже существует на рынке и зарегистрирован товарный знак;
4. Имя «ограничивает» расширение ассортимента;
5. Отсутствуют смысловые ассоциации, чем занимается ваша компания и почему должны купить у вас.
Как я с командой создаю названия для брендов:
1. Начинаем работу с личной встречи с вами и брифинга, чтобы название отражало ваш бизнес и идею вашей компании;
2. Провожу широкую аналитику рынка в вашей сфере и других косвенных, чтобы знать все возможные варианты разных названий компаний;
3. Через разные техники создания нейминга разрабатываю около 40-50 названий;
4. Произвожу отбраковку, проверяя каждое название в Роспатенте, в справочниках компаний и поиске в интернете, чтобы оно было свободно и оставляю только самые качественные;
5. Провожу через сервисы аналитики анкетирование на 50-100 целевых клиентов (JTBD), чтобы проанализировать восприятие бренда потенциальными клиентами.